A Demján Sándor által alapított Prima Primissima Díjakat 2007-től kifejezetten fiatal tehetségek számára is odaítélik: a Junior Prima Díjakat először három kategóriában (tudomány, sport és oktatás) adták át, majd a Prima Primissima Alapítvány kezdeményezésére tavalytól újabb kategóriákat – sajtó, képzőművészet, színház- és filmművészet, irodalom, építészet- és építőművészet – hívott életre az alapítvány kuratóriuma.

Az Erste Bank a magyar sajtó díj társalapítójaként csatlakozott a kezdeményezéshez.

Papp Edit, az Erste Bank elnök-vezérigazgatója a díj átadását követően elmondta: az Erste Bank büszke arra, hogy részese lehet a fiatal újságíró tehetségek támogatásának, hiszen a világméretű pénzügyi válság, ha lehet azt mondani, még inkább felerősítette az írástudók felelősségét. Ezekben a nehéz időszakokban az információ valódi hatalom, és ezzel a hatalommal felelősségteljesen élni is tudni kell. A szakmai megbecsülésen túl a díj hozzájárulhat az újságírók számára is oly fontos anyagi függetlenség biztosításához.

A Magyar Sajtó kategóriában idén is tíz 30 év alatti fiatal újságírónak ítélte oda a zsűri a fejenként 7 ezer euróval járó elismerést: Cseke Borbála Eszter (Spektrum), Csillag Péter Pál (Nemzeti Sport), Jászberényi Sándor (Magyar Narancs), Kiss Norbert Ádám (RTL Klub), Kovács Anikó (szabadúszó), Petrics Olga (MTI), Schuster Richard (TV2), Stumpf András (Heti Válasz), Szabó Csilla (Magyar Katolikus Rádió) és Szilágyi Anna (szabadúszó).