„A Canon azzal a szándékkal indította útjára első európai amatőr fotópályázatát, hogy szélesebb tömegek körében is népszerűsítse a fotózást. Arra törekedtünk, hogy minél többen kapjanak kedvet a hobbi-, valamint kreatívfotózáshoz. Örömünkre szolgál, hogy elértük célunkat: a több mint 2.000 beküldött pályamű arról tanúskodik, hogy sokakat sikerült mozgósítani a fotópályázaton. A szomszédos országok közül például hazánkban volt legmagasabb a részvétel” – mondta Ulbing Krisztina, a Canon Hungária Kft. fogyasztói üzletágának regionális trade marketing menedzsere. „Bízunk benne, hogy a kezdeményezés hatására egyre többen éreznek kedvet ahhoz, hogy komolyabban is elmélyedjenek a fotózás izgalmas világában és a gyakorlatban is fel tudják használni a pályázaton résztvevők számára készített ingyenesen hozzáférhető oktatóanyagainkat” – tette hozzá Ulbing Krisztina, a projekt hazai felelőse.

A Canon első nemzetközi amatőr fotópályázatára 18 európai országból, többek között Magyarországról is jelentkezhettek a hobbyfotósok. Az országos elődöntőket követően az egyes országok kategórianyerteseit nemzetközi viszonylatban is összehasonlította a Vicki Couchman elismert sajtó- és portréfotós által vezetett szakértőkből álló testület. A kategóriánként kiválasztott két-két nemzetközi döntős 2008. június 22-e és június 27-e között kieséses versenyben küzd meg egymással a győzelemért. A döntő legizgalmasabb mozzanatait a Canon filmre veszi és a későbbiekben Európa-szerte bemutatja.

A 4 nemzetközi kategórianyertes fődíjként 2008. második felében lehetőséget kap arra, hogy egy életre szóló élményt szerezve részt vegyen egy fényképészeti álommegbízáson.