2008-ban negyedszer veszi kezdetét a Superbrands márkaminősítő program, idén első alkalommal a B2B csúcsmárkák, valamint a társadalmilag felelős csúcsmárkák számára is. 2008 tehát a Márkák Éve lesz. Ma tartotta első ülését a Business Superbrands és a Superbrands Bizottság.

Ma tartotta alakuló ülését a Business Superbrands és a Superbrands Bizottság. Az idén negyedik alkalommal útjára induló program Magyarországon először a fogyasztói mellett az üzleti márkák kiválóságait is díjazza. A társadalmi felelősségvállalás területén kiváló márkákat pedig a globálisan is most először megjelenő GoodCSR2008 Program fogja bemutatni. A Superbrands program eredetileg Nagy-Britanniából indult, ma már világszerte 82 országban működik, mindenhol azonos módon szabályozott keretek között.

2008 a Márkák Éve
2008 a Márkák Éve lesz: soha nem volt még ekkora verseny a fogyasztókért, az üzleti partnerekért, és soha nem volt még ennyi lehetőség a jelentős magyarországi márkák bemutatkozására. Az egyre szorosabb piaci versenyben előnnyel indulhatnak azok a cégek, amelyek márkáit ismerik és szeretik a fogyasztók, üzleti partnerek. A hazai Superbrandek, azaz csúcsmárkák a többi márkánál ismertebbek és egyben vonzóbbak is a fogyasztók számára – ez derült ki a GfK Hungária Piackutató Intézet által, a Superbrands Magyarország megbízásából 2007-ben elkészített, 1000 fős felméréséből. Idén kibővítve folytatódik a márkakutatás.

Superbrands 2008
Arról, hogy mely márkák használhatják a „Superbrands 2008” címet, a 14 főből álló Superbrands Bizottság tagjai döntenek. A grémium tagjai független és önkéntes szakemberek, a marketing szakma, a média és a tudományos élet vezető képviselői. Legfőbb feladatuk annak biztosítása, hogy csak az arra érdemes márkák kaphassák meg a Superbrands státuszt. A magyarországi szupermárkák kiválasztásának alapja a Magyar Szabadalmi Hivatal PIPACS adatbázisa, amelyben csaknem 95 000 nemzeti védbejegyzés található. A Superbrands Bizottság ennek az adatbázisnak a szűkített és frissített változatából választja ki a 2008-as év magyar Superbrandjeit.

Business Superbrands 2008
A Business Superbrands program a B2B márkák legkiválóbbjait mutatja majd be, azaz olyan magyarországi márkákat, amelyek elsősorban nem a nagyközönséget, a fogyasztókat célozzák meg, hanem vállalkozásokat, szervezeteket szolgálnak. Noha a márkák kiválasztásának folyamata országonként mutat kisebb eltéréseket, minden Business Superbrands program célja megtalálni a vezető B2B márkákat, és azokra irányítani a figyelmet, amelyek a legkiemelkedőbb teljesítményt nyújtják az üzleti szférán belül. Hasonlóan a Superbrands programhoz, a Business Superbrands címek odaítéléséről is egy 14 szakértőből álló bizottság dönt, amelynek tagjai az üzleti szegmenst jól ismerő, neves és elismert szakemberek. A Bizottság egy 3000 márkát tartalmazó lista szereplőit értékeli. A Dun & Bradstreet által a Magyarországon bejegyzett mintegy 400 000 működő vállalkozás szűrésével készült adatbázis értékelésének eredménye lesz a legkiválóbb magyar B2B márkákat tartalmazó lista.

GoodCSR 2008
A társadalmi felelősségvállalás területén kiváló márkákat a globálisan is most először megjelenő GoodCSR2008 Program mutatja be. A programban nemzetközi módszertan alapján kiválasztott márkák vehetnek részt.

A 2008-as Superbrands-programról
A Superbrands program legfőbb célja, hogy a széles közönséget megismertesse a legkiválóbb márkákkal, illetve elősegítse a márkatudatos fogyasztói döntéseket – ezért a Superbrands 2008 Program keretén belül 200 millió forintos kampányt indít Magyarország vezető márkáinak bemutatására. A csúcsmárkák a program révén lehetőséget kapnak arra, hogy a márkák erejének népszerűsítésében, a márkatudatos fogyasztói döntések megalapozásában és elősegítésében részt vegyenek. Ebben eszközül szolgálhat a Superbrands logó használata éppen úgy, mint a márka Superbrands kiadványban való megjelenítése, illetve a GfK Hungária által végzett márkatudatossági vizsgálatban való részvétel, mely felmérés eredményei idén második alkalommal lesznek hozzáférhetők.

A Superbrands Bizottság tagjai 2008-ban:
Dr. Bendzsel Miklós - Magyar Szabadalmi Hivatal
Dr. Fixler László - Kiváló Áruk Fóruma
Dr. Gálik Mihály - Budapesti Corvinus Egyetem, Marketing és Média Intézet
Dr. Herendi Gábor - SkyFilm Studio
Dr. Nagy Bálint - Magyar Reklámszövetség
Dr. Serényi János - McCann Erickson Budapest
Dr. Törőcsik Mária - Pécsi Tudományegyetem, Marketing Tanszék
Dr. Vass László - Lobbi Szövetség
Heal Edina - Sláger Rádió
Kozák Ákos - GfK Hungária Piackutató Intézet
Málnay B. Levente - MTV Networks Magyarország
Merényi Éva - LOWE GGK
Nyomárkay Kázmér - Sanoma Budapest Kiadói Zrt.
Papp Zsuzsa - Publicis Hungary

A Business Superbrands Bizottság tagjai 2008-ban:
Bogdanovits László - Magyar Járműalkatrészgyártók Országos Szövetsége
Dr. Babai László - Orvosi és Egészségügyi Vállalkozások Országos Szövetsége
Dr. Bauer András - Budapesti Corvinus Egyetem, Marketing és Média Intézet
Dr. Bienerth Gusztáv - American Chamber of Commerce
Dr. Csikai Miklós - Magyar Agrárkamara
Dr. Lukács János - Magyar Könyvvizsgálói Kamara
Dr. Radnai György - Garantiqa Hitelgarancia Zrt.
Gyuris Dániel - Magyar Bankszövetség
Kovács Zoltán - Informatikai Vállalkozások Szövetsége
Mehrli Péter - Magyar Ingatlanszövetség
Németh Attila - Magyar Gépgyártók Országos Szövetsége
Palkovics Péter - Budapesti Kereskedelmi és Iparkamara
Radetzky Jenő - ICC Nemzetközi Kereskedelmi Kamara Magyar Nemzeti Bizottsága
Stipsicz Károly - Haszon Magazin