A vállalat azon közhasznú alapítványok, egyesületek pályázatát várja, amelyek az oktatás, az egészségügy és a fenntarthatóság területén tevékenykednek.

A nyertes szervezeteknek biztosított kéthónapos adománygyűjtési időszakban a Telekom Adományvonal 1788-as számának hívásával bárki 100 forintot tud adományozni a szervezet által meghirdetett támogatási célra. A pályázatok beadási határideje 2009. november 11.

A "1788 - az emberi hívószám" szlogenről is ismert Telekom Adományvonal egyszerű és átlátható módon szervezi a rászorulók megsegítését, ezzel is támogatva a társadalmi problémák megoldásán fáradozó közhasznú szervezetek munkáját.

A kedvezményezett civil szervezetek programjainak megvalósítása egyúttal erősíti a Magyar Telekom vezető pozícióját a társadalmi szerepvállalásban, valamint az ismeretterjesztés, az egészségügy és a fenntarthatóság támogatásában. A 2002-ben indított Telekom Adományvonalon keresztül már közel 170 millió forintot gyűjtött az eddigi 45 kedvezményezett civil szervezet.

A Magyar Telekom vezetékes és mobil hálózatából is elérhető a Telekom Adományvonal, amelynek felhívásával, illetve sms küldésével a hívó fél 100 forintot adományoz a kedvezményezett nonprofit szervezet javára. A vállalat a szolgáltatást térítésmentesen biztosítja, a teljes adományozott összeg átutalásával, tehát saját bevétel nélkül, a költségek átvállalásával. (Az adományozott összeg áfa-mentes, a Domino feltöltőkártyával kezdeményezett hívások kivételével.)

A Magyar Telekom jelentős segítséget nyújt a szervezeteknek a gyűjtési időszak kommunikációs kampányához is, saját eszközeivel és a sajtón keresztül. A Telekom Adományvonal arca, szóvivője Katona Klári, aki egyéniségével, szívével és gondolataival segít abban, hogy az alapítványok minél több támogatást gyűjthessenek munkájukhoz.

A 2010-re szóló Telekom Adományvonal pályázatok beadási határideje 2009. november 11. A beérkezett pályázatok alapján "A Magyar Telekom Hozzáad" program kuratóriuma november végén dönt a 2010. évi kedvezményezettekről.

A pályázaton nyertes szervezetek az adománygyűjtési időszakot követően a transzparencia jegyében kötelesek beszámolót készíteni és tételes pénzügyi elszámolást benyújtani a Telekom Adományvonal révén megkapott összegre vonatkozóan.

Pályázni a pályázati adatlap és és az ott feltüntetett mellékletek kitöltésével és megküldésével lehet. A pályázatokat egy nyomtatott és egy teljes terjedelmében cd-re vagy dvd-re másolt példányban kell benyújtani.